Цвет, яркость и форма картонной упаковки — все это может стимулировать потребителя к совершению покупки, усилить или, наоборот, ослабить интерес к товару. Поэтому на этапе выбора конструкции для будущей коробки сравнивают различные виды форм и определяют их эффективность. Разнообразие форм упаковки позволяет подобрать оптимальный вариант для любого товара. При этом одна и та же конструкция не всегда может быть подходящей для одного и того же вида продукции.
Многое зависит от таких характеристик упаковываемого изделия: таких, как цена, предназначение, габариты, вес продукта и условия продажи. Выбор конструкции упаковки определяется и тем, какой цели нужно достичь в каждом конкретном случае. К примеру, для подарочной упаковки идеально подходят нестандартная форма и насыщенная цветовая гамма. Это справедливо и для коробок, предназначенных для привлечения внимания покупателей на промо-акциях. Для таких случаев нужна оригинальная форма, на которую потребитель сразу же обратит внимание. Необычное исполнение упаковки формирует имидж бренда, хорошо запоминается и вызывает желание купить товар.
