Возможности анализа стоимости упаковки во время планирования

Чтобы показать основную суть анализа стоимости тары, достаточно обратить внимание на формулу, которая отражает соотношение функции продукта к затратам:

Е = Ф/К,

В данной формуле Е — это стоимость, Ф — это функция продукта, а К — это издержки производства.

Заметим, что приведенное здесь соотношение равняется не той стоимости, которая высчитывается с точки зрения экономики, поэтому называть величину Е стоимостью в прямом смысле слова было бы неверно.

Функцию, отображающую полезное свойство продукта, можно назвать одним из главных элементов расчета. Это, грубо говоря, свойство, отражающее стоимость продукта с позиции потребителей. Поэтому оно играет большую роль в удовлетворении желания потребителя.

Функции продукции

Все виды продукции обладают набором функций, и их можно разделить следующим образом:

• основная функция, которая обычно соответствует главной цели любого продукта;
• побочная функция, которая зачастую не только не повышает потребительную способность товара, но даже понижает ее;
• связанная с внешним видом продукции эстетическая функция.

Последняя функция, которую мы назвали, может и не имеет большого значения с экономической точки зрения, однако для потребителя эстетический аспект всегда играет большую роль.

Конечно, к вопросу оценивания функций можно подойти и с другой стороны, разделив их иначе:

• функция, ориентированная на потребителя, призванная удовлетворять требования клиента и производства;
• функция достижения, которая заставляет покупателя захотеть приобрести тот или иной продукт. Здесь немаловажно воздействие элементов маркетинга.

На рисунке 1 довольно подробно показаны значения данных функций. Анализируя функции, мы отталкивались от нескольких вопросов. Что можно назвать функцией продукта, и для чего она нужна? Какие запросы потребителя она удовлетворяет и, в принципе, нужна ли им эта функция? И каким образом она должна удовлетворить требования покупателя?