Печать при разработке картонной упаковки

Не секрет, что в разработке упаковки для любого вида продукции печать имеет первостепенное значение. Даже обычная картонная коробка с нанесенным принтом совершенно по-другому воспринимается покупателем, иногда побуждая к совершению незапланированных покупок. По оценкам маркетологов, в подавляющем большинстве случаев именно печать подталкивает потребителя к покупке товара, упакованного должным образом.

Сегодня предприятия, занимающиеся производством картонной упаковки, предлагают несколько вариантов нанесения печатного изображения и обработки поверхности:

• шелкография;
• цветная офсетная печать;
• лакирование;
• ламинирование;
• тиснение;
• ручное каширование.

Всегда ли необходима печать на упаковке?

Несмотря на то, что принт на упаковке играет очень важную роль, в некоторых случаях его нанесение не является целесообразным. В качестве примера рассмотрим обычный картонный гофрокороб привычного бурого цвета. В каких случаях он чаще всего применяется? Как правило — это транспортная тара для доставки товара к месту продажи. Такие картонные короба можно увидеть в любом магазине: благодаря их универсальности и низкой стоимости большая часть товара упаковывается именно в эту тару. Картонные короба часто используются для упаковки и транспортировки личных вещей при переездах, поэтому гофротара очень востребована в компаниях, оказывающих услуги в сфере грузовых перевозок. Нанесение печати в этих случаях совершенно лишено смысла, так как основная функция транспортной упаковки — обеспечение сохранности вложения при перевозке и хранении.

Тара, предназначенная для транспортировки, обычно не попадает на глаза покупателям, так как товар выставляется на полки магазинов уже без первичной транспортной упаковки. Наличие принта на таких коробах никак не влияет на имидж производителя, а потому его нанесение не будет иметь никакого смысла. Кроме того, подобная печать только неоправданно увеличивает стоимость транспортной упаковки, которая после доставки товара становится просто макулатурой. Как упаковка для транспортировки гофрокороб — идеален, но его применение в качестве потребительской упаковки совершенно неприемлемо.

Влияние цвета упаковки на потребительские качества товара

Однако, стоит лишь заменить цвет коробки на белый, как ситуация сразу меняется. Короб, выполненный из белого картона или микрогофрокартона, вполне пригоден для потребительской упаковки. Как правило, такие коробки отлично подходят для упаковки кухонных принадлежностей, посуды, различных аксессуаров. Для изделий низкой ценовой категории такая упаковка — оптимальный вариант, она прекрасно справляется со своими функциями, обладая низкой стоимостью и имея привлекательный внешний вид. Белый цвет часто ассоциируется со свежестью и чистотой, поэтому белые коробки идеально подходят для упаковки указанной продукции. Как правило, посуда или кухонные аксессуары транспортируются в обезличенных коробках, на которые не требуется нанесение какой-либо дополнительной информации. Поэтому печать в этом случае использовать не имеет смысла, а минимум необходимых данных можно разместить на транспортной этикетке.

Печать методом шелкографии

А теперь представьте себе картонный короб, на одной из граней которого методом шелкографии нанесен какой-либо рисунок, как пример — логотип компании-производителя. Внешний вид такого гофрокороба мгновенно преображается.

Шелкография — это трафаретная печать, которая часто используется для нанесения на поверхность картона различных опознавательных знаков, сведений, надписей. Шелкографическое изображение наносится с помощью трафаретов, поэтому такой способ применяется при печати небольших тиражей (до 200 шт.). Метод трафаретной печати позволяет нанести изображение практически на любую поверхность и нанесение рисунков на поверхность картона не вызывает никаких сложностей. Часто картонные коробки с нанесенными шелкографическими изображениями можно видеть в качестве упаковки для вино-водочной продукции. На поверхность белой коробки наносится логотип компании-производителя, который помогает определить принадлежность к определенной торговой марке, и в то же время несет дополнительную рекламную функцию. Пожалуй, основное преимущество шелкографии — это возможность нанесения изображений или текстов на готовое изделие.

Цветная офсетная печать

Цветные изображения наносятся методом офсетной печати, и именно его чаще всего предпочитают заказчики. По стоимости работы это — оптимальный вариант, идеально подходящий для выполнения заказов больших объемов. С помощью офсетной печати можно получить эксклюзивную упаковку неповторимого дизайна, которая своим внешним видом обязательно вызовет интерес покупателя. Популярность офсетной печати в последнее время неизменно растет. Потребительскую упаковку с рисунком, нанесенным методом офсетной печати, производители активно используют для самой разной продукции: бытовой техники, медицинского оборудования, электроники, продуктов питания.

Лакирование поверхности

Если поверхность упаковки, выполненную в различной цветовой гамме, обработать ВД, УФ или офсетным лаком, она будет выглядеть еще эффектней. Лакирование можно использовать как для всей поверхности упаковки (полное), так и для отдельных фрагментов (частичное). В процессе лакирования применяются масляные или вододисперсионные основы. Функции лакирования — не только улучшение внешнего вида упаковки, но и защита короба от воздействия влаги и механических повреждений. При частичном лакировании чаще всего обрабатываются фрагменты, где указана дата производства и склейки. Лак придает поверхности коробки дополнительную привлекательность: делает ее более сочной, насыщенной, тактильно приятной. Картон призывно блестит, побуждая потребителя взять коробку в руки. Такая упаковка смотрится безупречно, переливается при изменении угла зрения.

Ламинирование

Дополнительный эффект картонной коробке придает ламинирование — особый вид постпечатной обработки, при котором на поверхность картона при помощи специального пресса наносится полимерная пленка. Ламинированные изделия обладают дополнительной прочностью и жесткостью, они водонепроницаемы и не выцветают при длительном хранении. По желанию заказчика ламинирование может быть выполнено как в глянцевом, так и матовом варианте. Глянец делает внешний вид упаковочной тары идеальным, продукция в таких коробках выглядит намного привлекательнее. Матовое ламинирование подчеркивает глубину изображения, придает упаковке более строгий вид и делает ее приятной на ощупь (по фактуре напоминает поверхность велюра или замши). Продукция в таких коробках смотрится просто роскошно, бархатистая фактура поверхности упаковки ассоциируется с дорогим стилем, тем самым добавляя дополнительные преимущества упакованной продукции.

Тиснение

Оригинально смотрятся и коробки, выполненные с применением тиснения. Поверхность, выполненная с серебряным или золотым тиснением, обладает голографическим эффектом и предполагает высокое качество упакованного продукта. Выглядит экстравагантно и стильно. Конгрев (рельефный оттиск) логотипа или наименования продукта придаст упаковке оригинальность и неповторимость, вызовет у потребителя желание приобрести товар.

Ручное каширование

По мнению некоторых маркетологов, самый привлекательный вид имеет коробка с ручным кашированием, которое придает поверхности оригинальность и роскошь, демонстрируя также высочайшее качество упакованного товара. Эксклюзивный стиль коробки у подавляющего большинства потребителей вызывает восхищение и восторг. Такой упаковки достойна только самая качественная и дорогая продукция.

Напоследок хочется сказать, что применение дизайнерских решений в упаковке — серьезный шаг, требующий тщательного экономического анализа. Но может, иногда и стоит рискнуть? Вложения в разработку и дизайн упаковки при грамотном подходе непременно окупятся благодаря увеличению продаж.